TOP TRENDY w opakowaniach do kosmetyków 2024

W dzisiejszych czasach na rynku kosmetyków panuje ogromna konkurencja. Kluczowe znaczenie dla sukcesu marki ma innowacyjność i szybka reakcja na trendy zmieniające się z prędkością światła. Świat przemysłu kosmetycznego jest jednak nierozerwalnie związany z branżą opakowaniową. Dlatego, aby zyskać przewagę nad konkurencją, należy nie tylko błyskawicznie reagować na międzynarodowe trendy w kosmetykach pielęgnacyjnych, ale też… w opakowaniach kosmetyków.

Ogromny wybór produktów na sklepowych półkach zmusza producentów z branży kosmetycznej do kreatywności w projektowaniu opakowań. Produkt musi przyciągnąć konsumenta czymś więcej niż tylko skutecznym działaniem. Branża kosmetyczna nieustannie się zmienia, ale jedno od lat pozostaje bez zmian – klient kupuje oczami. Badania pokazują, że znaczenie opakowań w marketingu marki rośnie, szczególnie w ostatnim czasie, kiedy większość zakupów robimy przez internet. Zaprojektowanie opakowania, które sprzedaje, jest dużym wyzwaniem. Aby ułatwić Ci to zadanie, przedstawiamy dziś największe trendy w opakowaniach kosmetycznych w 2022 roku.

Opakowania kosmetyczne – trend eko dalej na topie

Niemal każdy producent na polskim rynku zauważył już, że warto mieć w swojej ofercie przynajmniej jedną serię produktów eko, w opakowaniu przyjaznym dla środowiska. Konsumenci oczekują od marek dbałości o aspekt ekologiczny i wybierają te, które prowadzą strategię zrównoważonego rozwoju. Dlatego również na rynku opakowań kosmetycznych tubki z recyklingu, biodegradowalne, materiał opakowaniowy z eko tworzyw i opakowania refill mają coraz większe znaczenie. Ważna będzie też spójność między produktem a wyglądem opakowania. Eco packaging to nie tylko opakowania szklane, ale też te z tworzyw sztucznych. Więcej na ten temat przeczytasz w naszym ostatnim wpisie o tym, czy plastikowe tuby mogą być eko. Konsumenci doceniają ekologiczne podejście do produkcji, ale nie mniej ważna jest transparentność.

Transparentność w produktach i wizerunku marki

Szeroko pojęta przejrzystość działań marki ma kluczowe znaczenie w erze social media. Konsumenci rozliczają marki z ich słów, dlatego nie ma mowy o greenwashingu (to chwyt marketingowy mający na celu stworzenie mylnego wrażenia, że produkty marki są eko). Zrozumiały skład kosmetyków, surowce z odpowiedzialnych źródeł, przejrzyste informacje na opakowaniu i jasna komunikacja w marketingu to coraz silniejszy trend w branży kosmetycznej. W 2022 roku możemy spodziewać się coraz większego nacisku na transparentność marek. Marki mocniej będą podkreślać eko cechy produktu oraz akcentować posiadanie certyfikatów, takich jak choćby Ecocert, COSMOS czy Cruelty Free.

Prosty, ale niekoniecznie minimalistyczny design

Producenci opakowań już od kilku lat tworzą coraz więcej prostych w formie tubek o surowym kształcie i oszczędnym designie. W 2022 dalej będziemy tworzyć klasyczne tuby plastikowe, słoiki i butelki w kształcie kwadratowym, cylindrycznym, owalnym albo okrągłym. W projektach opakowań będzie można dostrzec zgrabne linie, ale też ostre kąty. Jednak nie będzie to już tak minimalistyczne opakowanie, jak jeszcze parę lat temu. Proste kształty będziemy łączyć ze sztuką użytkową. Modny będzie design spójny z komunikacją marketingową marki, inspirowany naturą albo właściwościami kosmetyków i podkreślający charakter produktu. Marki będą tworzyć oryginalne projekty, które opowiadają jakąś historię. Trend na ciekawe wizualnie projekty będzie miał swoje odzwierciedlenie w opakowaniach, które zobaczymy na półkach drogerii.

Modne wzory, wykończenia i efekty

Na koniec kilka propozycji wzorów, efektów i pomysłów na opakowania, które będą modne w 2022.

• Małe wzory ilustrujące właściwości produktu – wzory na tubce nawiązujące do tego, co znajduje się w środku; w ten sposób klient ma wyobrażenie na temat zawartości opakowania.
• Małe formaty i małe pojemności – jednym z bardziej innowacyjnych trendów jest pakowanie kremów i żeli w kompaktowe opakowania. Mały format, który zmieści się w każdej torebce i kieszeni, nie będzie już zarezerwowany dla produktów, które zabieramy w podróż. Mniejsze opakowania pojawiły się już w przypadku produktów naturalnych, które mają krótszy termin przydatności.
• Wrażenia sensoryczne – opakowania, które stwarzają wrażenia dotykowe poprzez drobne szczegóły, takie jak innowacyjne wytłaczanie i techniki druku, ciekawe kształty i faktury, oryginalne nakrętki. Takie rozwiązania zachęcają klienta do interakcji, do dotknięcia produktu.
• Wykończenia, które odbijają światło – metalizowane, połyskujące i holograficzne opakowania, które sprawiają, że kosmetyk rzuca się w oczy. Możesz połączyć kilka rodzajów wykończenia, matowych i lakierowanych.

Projekt i jakość opakowania bezpośrednio wpływa na wizerunek marki oraz zainteresowanie konsumentów. Chcesz stworzyć dla swojego produktu opakowanie zgodne z najnowszymi trendami? Nasi specjaliści są do Twojej dyspozycji. Skorzystaj z naszego Kreatora Tub i zaprojektuj najlepsze, modne opakowania do kosmetyków.