Jak zaprojektować opakowanie kosmetyczne, które sprzedaje?

Masz świetny produkt, który działaniem podbije serca konsumentów? Doskonale! Teraz pora na krok drugi – opakowanie, które wypromuje i sprzeda Twój produkt klientom. Nawet jeśli formuła i skład wyprodukowanego przez Ciebie kosmetyku są dopracowane w każdym szczególe, w kiepskim opakowaniu produkt po prostu się nie sprzeda. Liczy się jakość opakowania, ale też wygląd. Kupujemy przecież najczęściej oczami. Nawet 30% produktów na półce sklepowej umyka uwadze klienta ze względu na ogromny wybór dostępnych do zakupu opcji. Konkurencja nie śpi – produkty stojące na półce obok Twojego kosmetyku również są innowacyjne i zapakowane w ciekawe opakowania.

Jak w takim razie zaprojektować opakowanie, aby produkt stał się bestsellerem? Co brać pod uwagę przy projektowaniu opakowania kosmetycznego? W tak konkurencyjnej branży, jaką jest branża kosmetyczna, dobry projekt opakowania kosmetyku to już połowa sukcesu.

5 elementów dobrego projektu opakowania

Co brać pod uwagę przy projektowaniu opakowania produktu? Na dobre opakowanie składa się mnóstwo czynników. Właściwie zaprojektowana tubka kosmetyczna pomaga klientowi zrozumieć, co czego jest przeznaczony produkt, co go wyróżnia i jak go używać. Poznaj 5 najważniejszych elementów projektu opakowania produktu.

Przejrzyste informacje na opakowaniu

Nawet najbardziej efektowne opakowanie nie przekona klienta, jeśli nie będzie zawierało wszystkich niezbędnych informacji o kosmetyku. Projekt tubki to nie tylko narzędzie sprzedaży, ale przede wszystkim źródło informacji o produkcie dla klienta. Dlatego na opakowaniu nadrukowane muszą być najważniejsze dane na temat produktu:

• nazwa produktu,
• informacje o przeznaczeniu i cechach szczególnych produktu,
• skład INCI produktu,
• waga, termin ważności, informacje o producencie.

Konieczność umieszczenia przejrzystych danych o produkcie na opakowaniu to nie tylko wymóg prawny, ale i podstawa sprzedaży. Jako konsumenci lubimy wiedzieć, co kupujemy. Szczególnie w czasach, kiedy świadome zakupy stały się tak ważnym tematem dla klientów.

Trwałość opakowania i zabezpieczenie produktu

Projekt opakowania musi uwzględniać fakt, że będzie ono wielokrotnie ściskane, dotykane i przewożone przez ostatecznego odbiorcę. Dlatego tubka musi przede wszystkim perfekcyjnie zabezpieczać sam produkt. Tutaj zasada jest bardzo prosta – jeśli opakowanie zniszczy się przed wykorzystaniem całego produktu, klient nie wróci do niego ponownie. Wykonana z trwałego materiału tuba kosmetyczna to gwarancja, że kosmetyk zachowa swoje właściwości. Solidne opakowanie to też jasny sygnał, że mamy do czynienia z najwyższą jakością.

Ekologia – czy opakowanie jest przyjazne środowisku?

Trendem, który nabrał ogromnego rozpędu w ostatnich latach, jest ekologia w kontekście opakowań. Nie można więc pominąć jej w procesie projektowania i tworzenia opakowania kosmetycznego. Naturalny, organiczny kosmetyk z dobrym składem zapakowany w plastikową, nieprzeznaczoną do recyklingu tubkę tworzy wizerunkową niespójność, która nie umknie uwadze świadomego konsumenta.

Eksponowanie ekologicznych aspektów produktu lub opakowania jest niezmiernie ważne. Biznes kosmetyczny musi wziąć na siebie część odpowiedzialności za planetę – jeśli nie z pobudek ekologicznych, to z wizerunkowych. Przekaz dla klienta pozostaje w takim przypadku jasny: jesteśmy firmą, która aktywnie działa na rzecz dobrostanu planety. Do dyspozycji mamy opakowania PCR z surowców wtórnych, ale też opakowania wykorzystujące innowacyjne materiały i najnowsze technologie, na przykład tubki sugarcane.

Wygoda użytkowania – opakowanie dopasowane do kosmetyku

Dobre opakowanie to takie, które sprawia, że korzystanie z kosmetyku jest wygodne. Nie ma nic bardziej irytującego niż wyślizgująca się z rąk, niedopasowana do dłoni tubka z kremem albo wadliwy aplikator lub pompka. Tubka musi być funkcjonalna i wygodna w użytku. Ułatwi to choćby wygodna nakrętka flip-top lub nozzle.

Design opakowania kosmetyku

Design, czyli najważniejszy aspekt projektu opakowania kosmetyku. Opakowanie musi być estetyczne i atrakcyjne. Jego głównym zadaniem na półce jest zachęcenie klienta do zakupu. Atrakcyjna szata graficzna, kolor, kształt i forma opakowania to najważniejsze elementy, na które zwraca uwagę konsument. A na pewno pierwsze! Liczy się każdy element – font, kolorystyka, grafiki, logo. Jakie zadania powinno spełnić opakowanie?

• Przyciągać uwagę klienta – kolory, nietypowa forma, oryginalne rozwiązania w opisie produktu, np. napis na froncie balsamu do ciała opisujący efekt zamiast problemu: „nawilżona i wygładzona skóra” zamiast „sucha skóra”.
• Eksponować zalety produktu – jeżeli kosmetyk jest organiczny, umieść na tubce informacje o przyznanych certyfikatach od międzynarodowych organizacji.
• Informować o produkcie w zrozumiały sposób – nieestetyczna lub za mała czcionka albo niezrozumiały opis działania kosmetyku może skutecznie zniechęcić klienta.

Chcesz zaprojektować opakowanie kosmetyczne, które sprzedaje? Skorzystaj z naszego Kreatora Tub i stwórz z nami idealne tubki do Twojego produktu!